Ще десять років тому важко було уявити, що найбільша індустрія розваг і способу життя — алкогольний ринок — почне стрімко втрачати позиції. Однак сьогодні саме це і відбувається.

За даними аналітичних звітів, світова алкогольна індустрія за останні чотири роки втратила близько 830 мільярдів доларів ринкової вартості. Головна причина — не економічна криза і не зміни в законодавстві. Причина — нове покоління споживачів.

«Якщо вам коли-небудь здасться, що час летить занадто швидко, прийміть позу планки, і ви зрозумієте, що він взагалі не рухається», — доктор Санджай Ядав.